공간마케팅, 공간의 개념부터 달라야 한다.

[모든 비지니스는 로컬이다] 존 A 퀠치, E 조크스 / 하윤숙. 반디. 2012 PLACE 라는 단어를 장소, 공간으로 번역하는 것은 무리가 없다. 하지만 모든 마케팅은 장소에서 이루어 진다고 전제하는 저자는 [장소]에 대한 개념을 넓게 잡고 시작한다. [장소]를 심리 공간까지 생각 한다면 마케팅에서 사람의 머리속에 자리잡게 하는 방법은 브랜드를 만들어 머리 속에 자리잡게 하는 것이라고 주장한다. [장소[를 심리적, 물리적, 지리적 장소 뿐 아니라 가상의 공간에까지 확장하게 하는 것이다. 글로벌 마케팅을 계획하더라도 자기가 위치한 지역에서 부터 시작해야 하며 지역 조건에 맞게 마케팅 해야 한다는 조언은 아주 유용한 지적이다. 물리적인 장소 이전에 심리적인 장소를 먼저 생각하고 마케팅 계획을 세워야 한다는 주장이다. 공간마케팅, 지역마케팅은 물리적이고 시각적인 장소에 집착하기 쉽다. 자기가 사는 것에서 부터 시작한다는 데 잡히면 넓게 보는 일에 실패하기 쉽다. 거꾸로 지역성을 이용해서 심리적인 공간에 대한 아이디어를 사람들의 머리속에 심는다면 공간을 극복할수 있다는 이야기다.