도시를 읽는 새로운 시선 도시환경전문가 최재정

도시보다 전원이 행복할 거라는 일반관념, 설문하면 반대 결과 나온다.

1부. 현대 도시 여행
두 도시 이야기
인류의 기억이자 문명의 적층, '도시'
도시를 읽는 새로운 패러다임
메가시티의 탄생
새로운 성장 엔진, 메가시티
도시 브랜드화가 전략이다
발상 전환적 '창의 도시'의 시대
세계 도시경쟁력 3T Talent 인재 Technology 기술 Tolerance 관용 도시창조계급이론 창시자 리처드 플로리다 교수 2002 [창조적 변화를 주도하는 사람들]
창의도시는 보헤미안지수 높다. (예술가들이 얼마나 사는지를 보여주는 지수)
위대한 도시는 배경과 상관없이 사람들의 에너지와 아이디어가 언제든지 혁신과 부로 전환될 수 있는 장소 도시학자 제인 제이콥스

2부. 유토피아와 디스토피아를 넘어
도시와 노스탤지어
근대 사회의행복은 '바로 지금 여기'가 아니라 '저기 언젠가는'일 때만 성립 가능하다 마르쿠제
노스텔지어식 도시관이 성공한 뉴욕
인류가 그린 삶의 이상 공간, 유토피아
빈곤과 분리는 밀접하다
17~18세기 의사들은 노스탤지어가 집에 돌아갈 수 없으면 죽음에 이를 수 있는 병이라 믿었다.
돌아갈수 없는, 단 한 번도 가보지 못한 과거에 대한 그리움을 현실세계 속에서 구현하는 도시
타임스퀘어 뉴욕타임즈는 이사갔어도 여전히 그 시절의 영화를 느끼려는 관광객을 부르는 장소
2003 미트패킹지역 살리기 고기로 대변되는 '역사'와 부티크, 디자인숍으로 대변되는 '고급문화'를 함게 지켜 나가기 위해 노력, 뉴욕에서 가장 '핫'한 곳으로 재생
추억을 함께 파는 첼시마켓
유토피아를 넘어
플라톤의 도시는 다양성에 기반
도시 경쟁력의 핵심 요소로 부상하는 어메니티
도시는 브랜드다
아이슬란드와 그린랜드
맥도날드 Chief Brand Officer 임명 소비자가 맥도날드를 통해 햄버거가 아니라 가족, 행복, 즐거움을 연상하게 하기 위해서
소비자는 자신의 이상과 가까운 브랜드를 구매함으로서 만족감을 느낀다
장소의 매력지수 국민총매력지수(Gross National Cool)를 높여라
브랜드 선호를 넘어 숭배의 경지에 이르는 상품의 4특징 (재미,정체성,이야기,품위) 김난도
도시와 비즈니스의 유쾌한 만남, 시티노믹스
독특한 콘셉 산타마을 로바니에미
창의적 전략 게릴라 걸스 여성미술가 모임

3부. 내일의 도시, 도시의 내일
도시, 이노베이션 하라!
브랜드로 미래를 여는 우리나라 주요 도시
미래의 도시, 도시의 미래
디지털 시대의 도시 183
랜드마크를 넘어 퓨처마크로 190
지속가능한 내일, 미래의 도시를 꿈꾸며