1부 이론편
역자 머리말
머리말
들어가며
창조적 계급이 활기찬 도시경제를 만든다 플로리다 그룹
행정구조의 건전성과 도시계획에 대한 총체적 관점이 필요 스캇
할발한 문화생활은 창조적 계급에게 매력적인 장소
1장도시 브랜딩 개론
2장매력적인 거주지로서의 도시 브랜딩
시 당국의 비전과 주민들의 열정이 일치될 때 성공
도시 브랜딩 전략 개발을 위한 핵심 질문 1.정체성 2.목표 3.커뮤니케이션 4.일관성
3장도시 브랜딩과 투자 유치
위대한 도시는 위대한 인물과 같다
도시 브랜딩은 세계에 그 도시의 이야기를 들려주는 것과 같다. 그리고 그 이야기는 차별성이 있어야 한다.
4장도시 브랜딩과 관광객의 시선
도시 이미지 형성에 영향을 미치는 것들
1.길-샹제리제 2.경계(해변,강변 등 명확한 현상의 경계) 니스-영국인의산책로 3.특정지역-런던 소호,토론토 차이나타운 4.랜드마크 빌바오 구겐하임 5.상징적행사 칸느 영화제 6.인물 리버풀 비틀즈 7.역사성 베를린 냉전 8.원산지 볼프스버그 폭스바겐
관광 분야의 강력한 이미지 구축을 목표로 한다면 말 그대로 이미지 구축이 먼저다
5장도시 브랜드 파트너십
이해당사자들의 참여와 공동 파트너십 구축이 우선되야 한다
6장도시 브랜딩과 이해당사자 참여
7장도시 브랜딩과 사회적 변화의 역설
부패하고 퇴행적인 도시라는 베이징의 이미지를 바꾸는데는 북경올림픽이 큰 작용을 한다. 종이,나침반,화약,인쇄술 4가지 중국의 발명품을 부각시켰다.
8장음식 문화를 통한 도시 브랜딩-지역 브랜딩 차원에서의 고찰
우리가 어디에 있는지를 살피는 것에서 무엇이 되고 싶은지를 아는 것이 중요하다
9장새로운 녹지를 통한 도시 브랜딩
10장온라인 도시 브랜딩
wayn.com에 도시 프로필 등록 where are you now?
2부 사례편
11장도시브랜딩 실례-들어가며
브랜딩은 단순한 마케팅 또는 홍보가 아니라 지적이고 융합적인 학문이다 조르지오 손디
국가브랜드와 도시브랜드 종속이 아니라 융합
스코틀랜드의 마음을 울리는 수도 에딘버러
스코틀랜드의 멋 글래스고우
12장아크라의 도시 브랜딩
국제회의 유치
13장아메다바드의 도시 브랜딩
14장아테네의 도시 브랜딩과 2004년 올림픽
로고,슬로건,마스코트,개막식
15장바르셀로나의 도시 브랜딩: 성공담
16장부다페스트를 브랜딩하다
17장충칭의 도시 브랜딩: 그래픽 디자인의 역할
18장에든버러: 스코틀랜드의 영감을 주는 수도
19장국제 평화와 정의의 도시 헤이그: 관계적 네트워크 브랜드
20장홍콩 브랜드
21장쿠알라룸푸르: 적합한 브랜드를 찾다
22장리스본 브랜딩-도시 브랜드의 관점 정의
23장몬테비데오 도시 브랜딩
24장뉴욕 시를 브랜딩하다-'아이러브뉴욕'의 전설
밀튼 글래서의 재능기부
25장브랜드로서의 파리
26장서울의 도시 브랜딩
여행사의 정보이용 패턴 분석. 사람들은 주변 사람들의 추천을 가장 신뢰한다. 서울시 광고전략 중국, 일존 일반인들의 경험을 들려주는 방식과 유명인들이 자신의 서울 방문 경험을 들려 주는 방식을 채택 2008년
27장시드니의 도시 브랜딩
28장슈퍼플랫 도쿄: 비밀의 최상급의 도시
당신은 뉴욕,파리,런던의 영광을 노래하는 곡을 얼마나 댈 수 있는가? 그럼 도쿄는?
도쿄는 일본이 아니다. 뉴욕,런던에 가깝다. 하이브리드 도쿄
무라카미 다카시와 루이비통의 콜라보레이션
29장울릉공의 도시 브랜딩
도시브랜딩 5년은 걸린다. 위기 대응 차원으로 접급해서는 안된다.
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